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[游山玩水] 乡村旅游策划失败,归结于八大原因

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病树前头 发表于 2019-12-29 09:32:02 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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自从党的十九大和中央一号文件相继提到乡村振兴概念后,全国各地掀起了一股乡村旅游策划热。各路投资者也从中嗅到了无限商机,在乡村大肆进行开发。但是目前乡村旅游策划开发遇到的问题是,投资者也好,政府也好其实是不懂开发的,这样的乡村旅游策划既破坏了乡村原有的生态环境,也浪费了资源。

为什么在国家政策大力支持下乡村旅游开发仍旧没有精品项目,通过分析总结出几条失败的原因:

1、整体投资过于急功近利

很多地方发展乡村旅游,完全是因为周边也有类似项目。开发之时既没有邀请专业人士进行市场评估和实地勘察,也没有对乡村资源、风土人情、文化等做详尽的挖掘,就急急忙忙招商和融资,最后呈现在游客面前的就是几个农家乐和几个小客栈。没有经过培训的当地人服务意识较差,无法形成良好的旅游口碑,导致游客越来越少直至荒废。

2、旅游策划同质化严重

喜欢去古镇旅游的人都知道,全国很多古镇其实都是一个发展模式,仿古的建筑,相似的玩法,尤其是某一地区范围内的古镇,简直就是一个模子刻出来的。比如江浙一带所有古镇的宣传,内部景色大同小异。但凡有一个乡村旅游策划项目做得比较好,之后的开发项目就会参照它的发展模式,有些完全照搬,根本不考虑自己的实际情况。

3、乡村原味不够

乡村的原味不只是自然风光,还有当地的特色生活,乡村的淳朴等,尤其是传统的治理方式,宗族和家族关系,包括地方村规民约、村民自治等等。这些原味是要结合乡村的现实,打造原汁原味的乡村图画。

4、缺乏专业旅游管理人才

很多乡村旅游景区为减少管理成本,并未聘用专业的管理人才,本地随便招几个人对景区进行管理和运营,或者村干部或者村里随便找几个低保户作为临时管理员解决他们的工作问题,这样做的出发点是好的,但往往不能给整个项目带来更多效益。

5、村民参与度低

中央一号文件明确提出,在发展田园综合体建设定位上,要确保“姓农为农”的根本宗旨不动摇。一方面,也是让农民当家做主,把乡村旅游项目当做自己的事业;另一方面是要提高农民收入,让农民得到实实在在的实惠。这样他们才会更有干劲,才会主动维护自身形象。

6、不懂传播乡愁

乡村旅游,如何激起人们内心深处的东西。如何找到一处真正让人安放心灵、追求恬静的乡愁及乡村意境。而这样的意境究竟该如何传播和展现?这是每个旅游人需要正视的问题。

7、文化传承力度不足

旅游文化的打造应当注重文化的传承和挖掘,以及与现在流行文化的结合,很多乡村旅游开发中抓手不明确,导致整体项目出现的效果不伦不类,如何在二者之间找到一个平衡点才是文化传承和发扬的关键。

8、忽视软环境治理

地方开发旅游,往往只是注重硬环境的建设,却忽视软环境的治理。宰客和服务差等大景区的通病,在乡村旅游开发的过程中也会出现,让整体旅游的感受在游客心中也将大大降低。

因此在乡村旅游策划中,一定要对地方项目的文化和风俗有足够的了解,邀请专业人士进行实地详尽的勘察,找出项目发展的差异化,在此过程中,让村民充分参与进来,注重后期的培训,提升项目的口碑才是项目发展的关键。

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